Erlebnis-Marketing Das Leben besteht aus Erlebnissen, ob im Großen oder im Kleinen. Ob es das große Festival ist, oder das beschauliche Frühstück bei Oma und Opa. Das episodische Gedächtnis ist dafür verantwortlich, Erlebnisse abzuspeichern. Das, was in unserem Gehirn gespeichert wird, muss allerdings von einer bestimmten Relevanz für uns sein, denn sonst würde unser Gedächtnis […]
Wie simple Kommunikation funktioniert Kleinere Marken spielen auf einem anderen Level als Große. Das ist keine Verurteilung der Qualität des Brandings, sondern eine Beobachtung, dass Kommunikation angepasst werden kann, um effizienter zu sein. Je klarer die Kommunikation, desto besser. Branding ist teuer Eine Marke emotional aufzuladen heißt Investitionen in Millionenhöhe, denn sie muss gelernt werden. […]
Markensympathie zu erwecken ist ein wichtiger Aspekt um Kunden zu gewinnen und zu binden.
Instrumentalisierung einer Marke Eine Marke wird zur Selbstdarstellung, zur Inszenierung, zur Ritualisierung und zur Mystifizierung genutzt. Eine Marke wird aufgebaut, aber der Konsument entscheidet, wozu er sie nutzt. Dieses Phänomen nennt man ‘Instrumentalisierung’. Eine Marke, die eine bestimmte Positionierung im Markt einnimmt und damit auch eine bestimmte Kommunikationsstrategie verfolgt, kann von Konsumenten komplett anders genutzt […]
Produkte erfüllen implizite und explizite Ziele Kunden kaufen Produkte, damit diese einen Job für sie erledigen. Beim Kauf wollen Kunden meist ein eindeutiges Problem mit dem Produkt lösen wie z. B. das Bild an die Wand anbringen, damit die eigene Wohnung oder Haus ein bisschen wohnlicher und individueller aussieht. Neben diesem praktischen Ziel gibt es […]
Ziele des Konsumenten richtig verstehen Motivation ist etwas, dass schon seit langem erforscht wird. Im Jahr 2012 haben Gregory Berns und Sara Moore eine Studie namens ‘A neuronal prediction of cultural popularity’ herausgebracht. Das Ziel der Studie war es, zukünftiges Kaufverhalten zu erkennen und vorherzusagen. Mithilfe eines fMRI wurde herausgefunden, welche Regionen in unserem Gehirn […]
Auffallen und ungewöhnlich sein Verrückte Kollaborationen können funktionieren. In diesem Artikel geht es um die Idee, dass verschiedene Industrien trotzdem dieselbe Zielgruppe haben können. Das Wichtigste daran ist, dass die Zielgruppen eine gewisse Überlappung haben. Dabei ist es eigentlich nicht so wichtig, dass die Unternehmen ähnliche Produkte verkaufen oder in der gleichen Industrie angesiedelt sind. […]
Social Media und Social Proof Social Media ist eine Plattform basierend auf Videos und Fotos. Sie basiert darauf, das Menschen über das Internet in Verbindung bleiben. Dabei ist der Einfluss der Algorithmen, die diese Plattformen steuern, immens. Nichtsdestotrotz nutzen Menschen diese Plattform und das heißt das Marketing und psychologische Erkenntnisse genau so hier anwendbar sind […]
Viele Generationen sind mittlerweile auf Social Media unterwegs Social Media Plattformen wie Instagram gleichen ihren Altersdurchschnitt immer weiter aus. Gen-Z ist mittlerweile von Gen-Y eingeholt. Das heißt, dass die 25-34-Jährigen mittlerweile den gleichen Nutzeranteil wie die 18-24-Jährige auf der Plattform ausmachen. Wieviel Zeit verbringen die Nutzer auf den Plattformen? Die Zeit, die dabei jede Altersgruppe […]
Social Media ist eine Liga für sich Social Media funktioniert nach anderen Regeln als normale Werbemedien. Plattformen wie Instagram benutzen einen Algorithmus, der entscheidet, wie relevant der eigene Content ist. Je relevanter er erscheint, desto mehr Leuten wird der Inhalt gezeigt. Organische Reichweite muss also “verdient” werden. Das Ziel dieser Plattformen ist es, die Nutzer […]
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