Wie simple Kommunikation funktioniert Kleinere Marken spielen auf einem anderen Level als Große. Das ist keine Verurteilung der Qualität des Brandings, sondern eine Beobachtung, dass Kommunikation angepasst werden kann, um effizienter zu sein. Je klarer die Kommunikation, desto besser. Branding ist teuer Eine Marke emotional aufzuladen heißt Investitionen in Millionenhöhe, denn sie muss gelernt werden. […]
Markensympathie zu erwecken ist ein wichtiger Aspekt um Kunden zu gewinnen und zu binden.
Instrumentalisierung einer Marke Eine Marke wird zur Selbstdarstellung, zur Inszenierung, zur Ritualisierung und zur Mystifizierung genutzt. Eine Marke wird aufgebaut, aber der Konsument entscheidet, wozu er sie nutzt. Dieses Phänomen nennt man ‘Instrumentalisierung’. Eine Marke, die eine bestimmte Positionierung im Markt einnimmt und damit auch eine bestimmte Kommunikationsstrategie verfolgt, kann von Konsumenten komplett anders genutzt […]
Auffallen und ungewöhnlich sein Verrückte Kollaborationen können funktionieren. In diesem Artikel geht es um die Idee, dass verschiedene Industrien trotzdem dieselbe Zielgruppe haben können. Das Wichtigste daran ist, dass die Zielgruppen eine gewisse Überlappung haben. Dabei ist es eigentlich nicht so wichtig, dass die Unternehmen ähnliche Produkte verkaufen oder in der gleichen Industrie angesiedelt sind. […]
Social Media ist eine Liga für sich Social Media funktioniert nach anderen Regeln als normale Werbemedien. Plattformen wie Instagram benutzen einen Algorithmus, der entscheidet, wie relevant der eigene Content ist. Je relevanter er erscheint, desto mehr Leuten wird der Inhalt gezeigt. Organische Reichweite muss also “verdient” werden. Das Ziel dieser Plattformen ist es, die Nutzer […]
Stempelkarten und der “Endowment Effekt” Kunden an das Unternehmen zu binden, indem sie beispielsweise ein Investment machen durch ein Geschenk oder auch durch ein erwartetes Geschenk, ist ein effizienter Weg, eine Stammkundschaft aufzubauen und eine positive Assoziation zu wecken. Stempelkarten sind eine Art, dem Kunden einen Weg zu einem Geschenk aufzuweisen. Sei es ein Rabatt […]
Die Sozialen Netwerke sind langsam voll Social-Media-Plattformen wie Instagram sind langsam überfüllt. Mit über zwei Milliarden Nutzern, stechen nur noch die heraus, die genau wissen, wie sie es machen. ‚Dabei kommt es auf viele Faktoren an, wie die Zeit des Postings, der Content selber, die Hashtags, das Audio, Kollaborationen und mehr an. Genau wegen der […]
Social Media Audio um Reels zu boosten Auf der Social Media Platform Instagram gibt es zwei Arten von Content. Die Posts, die im Quadratischen Format auftauchen und die Reels, der Videocontent, der im Hochformat abgespielt wird. Der Instagram Algorithmus ist generell ein gut gehütetes Geheimnis, weswegen es nur Vermutungen darüber gibt, wie dieser Posts/Reels mehr Accounts anzeigt oder ihn absichtlich […]
Das Dilemma vom ‘Lemons Market’ Ein Kaufgeschäft beruht immer auf Vertrauen zwischen Verkäufer und Käufer. Warum sind Kunden bereit, einen Aufpreis für ein neues Produkt zu zahlen und für ein altes deutlich weniger? Der Kunde weis nicht so richtig, was er bekommt, denn komplizierte technische Geräte können wir selber nicht überprüfen. Ein neues Produkt hingegen, […]
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